“村超”：吸引全世界人民一起玩

　　新华社北京12月26日电（记者许仕豪、公兵、罗羽）今年夏天火爆出圈的“村超”，并没有随着赛季结束而沉寂，这项发源于贵州省榕江县的现象级乡村体育赛事，正在谋划更长远的未来。榕江县县长徐勃告诉新华社记者，“村超”已经实现了“出圈”和“吸引全国人民一起玩”的目标，下一个目标，是“吸引全世界人民一起玩”。

7月29日，观众在“村超”比赛结束后涌入赛场（无人机照片）。新华社记者 欧东衢 摄

　　相似的基因 共同的热爱

　　牵手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。“学转英超”基层足球教练培训项目日前在榕江县第三高级中学举行，在英国大使馆文化教育处中国区足球发展高级经理沃伦·利特的带领下，榕江当地的44名学员接受了为期四天的培训。

　　这是“学转英超”项目首次与中国乡村结缘，也标志着“村超”与英超合作的正式落地。此前，双方在9月的服贸会系列活动中签署了战略合作协议，双方计划开展培训课程和内容互动，并考虑筹办社区足球友谊赛。

12月12日，英国大使馆文教处足球发展高级经理利特（前）为参加“学转英超”基层足球教练培训项目的学员授课。新华社记者刘续 摄

　　在徐勃看来，作为欧洲五大联赛之一的英超就像一个巨人，在竞赛组织、赛事运营、青训及教练员培养方面都是世界顶尖水平，作为后来者的“村超”，需要从英超这里学习先进经验，才能“从一棵小苗长成参天大树”。

　　站在英超的角度，看重的则是“村超”背后巨大的流量和影响力，从“学转英超”这样的公益项目入手，自然是一个柔和、积极的开端。某种程度上，“村超”也的确比现今的国内职业联赛更能触及英超的需求。

　　尽管双方暂时没有透露更多合作计划，但多名受访人士认为，这场“双向奔赴”的根源，除了各取所需之外，还源于两个联赛相似的基因。英国驻重庆总领事馆副总领事施博荣认为，榕江人民的社区精神，促使英超和“村超”走到了一起。

资料图：英超利物浦队球迷赛前迎接球队大巴。新华社发

　　英国的社区足球文化可以追溯到中世纪，很多足球俱乐部以工厂、学校等为依托，代表着社区与阶层，也赋予社区成员归属感和认同感。而“村超”汇聚的球员和观众，来自农村这个天然的社区共同体，尽管竞技水平无法与职业球员相提并论，他们对于足球和所在社区与村寨的热爱并不逊于任何人。

　　施博荣表示，足球是一种全球性语言，可以把世界各地的人聚集在一起，人们不仅踢足球，还会相互了解，建立联系。根植于社区的足球文化和衍生出的热爱，或许正是“村超”与全世界建立联系的秘诀。

　　吸引全世界人民一起玩

　　事实上，与英超等欧洲顶级联赛的接触，早在“村超”的计划当中。火遍中国、走向世界，“村超”的每一步都走得非常扎实，并非意外。徐勃介绍，“村超”有一套详细的三步走战略：

　　第一步，用“神秘多彩民族文化 全民足球氛围 新媒体运营”打造“村超”圣地名片；

　　第二步，用“各地美食 民间足球邀请赛 ‘村超’风口流量共享”点燃各地全民足球氛围，宣传推荐全国美食文化，提振市场活力，助力国内消费大循环，带出“村超”超经济；

8月13日，贵州榕江美食足球友谊赛（第一季）在贵州省榕江县开赛，工作人员进场时展示当地美食。新华社记者 刘续 摄

　　第三步，通过首届 “一带一路”“村超”友谊赛、“村超”全国女子足球友谊赛、“村超”全国青少年足球友谊赛等带动“村超”高质量发展。与英超的合作也属于这一步。

　　“简单来说就是第一步，榕江人民自己跟自己玩，第二步，吸引全国人民一起来玩。”徐勃说，“现在前两步已经基本完成，第三步就是吸引全世界人民一起玩。”

　　徐勃认为，“村超”的本质是要打造一个文化品牌，想要长盛不衰，最重要的是内容，而“吸引全国人民一起玩”和“吸引全世界人民一起玩”，本质上都是在促进内容的推陈出新。此前的“全国美食足球友谊赛”，让来自全国各地的队伍来到榕江，将各具特色的美食文化、非遗节目和风土人情都展示出来，主宾双方都尝到了共享热度、共享欢乐的甜头。

12月20日，“逐梦”榕江青少年女足队球员在马德里迪斯蒂法诺球场观看女足欧冠皇马对阵巴黎的比赛。新华社发（张宇恒摄）

　　作为“吸引全世界人民一起玩”的核心赛事，榕江初步将首届“一带一路”“村超”友谊赛定于明年10月举办，并计划在三年后升级为“村超”世界杯。“村超”期待邀请各国草根球队前来做客，并将创造快乐、传递快乐的秘诀分享给全世界。

　　在徐勃看来，“村味”是能够让所有人真正“玩起来”的密码。“我们的最终目标就是做‘村超’世界杯。真正的世界杯是职业赛事，但我们坚持做业余赛事；他们是金字塔顶端的、属于豪华巨星的豪华赛事，但我们坚持做金字塔底端的、植根于普通人的烟火气的赛事。”

　　新时代的中国好故事

　　全民参与、政通人和、民族团结、乡村振兴、文化赋能……徐勃认为，“村超”正是对中国式现代化的生动诠释。如果“村超”能够做到“吸引全世界人民一起玩”，它将作为一个国际性的体育和文化品牌，真正成为民间对外交往的桥梁，更好地讲好中国故事。

　　这样的趋势已经在逐渐显现。11月26日至27日，英超联赛国际高级顾问格雷厄姆·鲁滨逊来到榕江进行合作考察，除了感受到高昂的足球热情以外，首次来到贵州的鲁滨逊对当地人民展现出的精神面貌感到印象深刻。

12月11日，榕江县少数民族同胞用迎门酒欢迎“学转英超”培训团队。新华社记者 刘续 摄

　　“体育不仅仅是一项运动，更是一种十分重要的教育方式。”鲁滨逊在考察结束后说，他在榕江看到了“村超”给当地人赋能的重要意义。“体育还教会人们生存技能、促进人的发展。”

　　这并不是鲁滨逊一个人的感受，沃伦·利特说，自己在社交媒体上看到“村超”的相关视频时，就开始对这里的文化充满好奇，当真正来到榕江时，更是感到不虚此行。“对我而言，能够有这么好的机会来到榕江，作为一个观众和游客沉浸式地体验‘村超’，感受球赛的气氛，品尝当地的食物，和这里的人们聚在一起享受足球，这是非常好的事情。”

　　贵州省社会科学院智库工作处处长、研究员许峰表示，“村超”“村BA”等乡村体育赛事在讲好中国故事、塑造中国形象、凸显乡村文化助推中华文化走向世界方面具有独特价值，因为这类赛事呈现的是淳朴的村民、草根的球赛、土味的奖品，带来的却是火爆的场面，引发了国外受众的好奇与共情。

11月11日，贵州榕江“村超”啦啦队在比赛间隙表演民族歌舞。新华社记者 朱炜 摄

　　许峰认为，由于地域隔阂和文化差异等原因，外国人很难客观了解一个全面、真实的中国，“村超”等赛事的出现，打破了国外受众对中国的刻板印象。“他们借此机会见识了多姿多彩的乡村文化和民族文化，见识了中国乡村的诗意与现代，见识了中国农民也喜欢狂欢，看到了一个不一样的中国。”

　　“他们从乡村文化的本真性中看到了中华文化的‘可信’形象，从乡村文化的草根性中看到了中华文化的‘可爱’形象，从乡村文化的历史性中看到了中华文化的‘可敬’形象。”许峰说。（参与记者：陈嫱、周宣妮）

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